调查显示，绝大多数网络公司不会为了控制运营成本而雇佣专业广告文案，这导致许多广告平面设计在网站建设项目中缺乏吸引力和转换率。那么，当没有专业的广告文案参与广告设计时，我们设计师应该如何处理好广告文案，做好广告设计呢？今天，我们将讨论关于这个问题的网络广告的写作方法和设计技巧。广告文案，顾名思义，是指广告作品中的文本内容。一个广告作品案例由于载体的不同，会导致广告文案和表现形式的不同。在流媒体广告中，广告文案会以“对话”和“画外音”的形式出现，而在平面媒体广告中，广告通常会以带有图片的纯文本形式出现。然而，无论采取何种形式，广告文案的主要目的是传递商品信息，吸引和打动消费者。

那么，在网络广告中，如何设计和处理广告文案才能更好地发挥这一作用呢？

我们熟悉的事实是，网络广告凭借其自身丰富的媒体特性，可以呈现纯文本广告、图片广告、FLASH动画广告、视频广告等多种方式。因此，复制的性能不能一概而论。我们今天要谈论的是最常见和最常用的图片广告。

互联网上的图片广告与印刷媒体上的广告相似。然而，互联网中的图片广告比印刷媒体中的图片广告具有更复杂的识别环境。此外，由于严格的尺寸限制，网络广告需要比平面广告更大的努力来吸引用户的注意力。根据调查，用户对网络广告的关注时间平均不会超过2秒。

因此，作为网站建设公司的网站设计者，我们需要做的是在有限的空间和复杂的环境下，尽可能准确、快速地将信息传递给用户。

方法1:简化结构

在传统媒体中，广告结构包括四个部分:主标题、副标题、广告正文和口号。在网络广告中，由于篇幅和空间的限制，我们通常只取两个部分:主标题和广告正文。其余的，如品牌名称和联系信息，需要以附件的形式出现。

首先，让我们模拟浏览广告的过程:

案例1:看广告→忽视

情境2:查看广告→感兴趣→点击或查看联系信息

从这个简单的例子，我们可以看到，如果你的广告不能吸引用户，你的品牌，联系信息和其他信息的位置将没有意义。我们的主要目的是通过匹配合适的广告词和图片来吸引用户的注意力。

因此，在网站建设中设计广告地图时，我们应该将一些信息如联系方式、品牌标识、网站地址等作为次要信息进行排版和放置，将主要位置留给广告标语。

方法2:简化广告语言

作为一个网络公司的文案，首先需要弄清楚广告想传达给消费者什么信息，以及哪个信息是最重要的。比如，一个品牌的手机有很多功能，价格低，屏幕大，机身薄，上网速度快，款式时尚，售后服务好...尽管它有许多优点，但我们不能在广告中全部体现出来。想要表达一切的广告最终将一无所获。

因此，蓝海网络认为，一个好的拷贝只需要两个句子，一个作为标题，以迅速传递竞争广告信息，另一个作为副标题或利用他对广告内容的理解，以补充主要标题概念，并传递相对次要的信息。

方法3:尝试具体的措辞，使广告看起来更简洁。

研究表明，与长广告相比，断句和短句更有利于观众的识别和记忆。因此，当写一份拷贝时，有必要考虑这些问题，以便更容易和方便地尝试广告设计。同时，对仗工整的口号朗朗上口，信息交流更加有力。

原作者:杰西卡