创建和传播品牌形象是品牌营销的主要任务。那么为品牌规划目标形象是品牌营销规划的关键和首要工作。形象是品牌的灵魂。创建一个理想的品牌目标形象将赋予品牌强大的生命力。如果一个品牌的目标形象没有被正确塑造，就会导致整个品牌营销计划的失败。只有正确塑造品牌形象，品牌营销活动才有意义。因此，我们必须首先科学设计和规划品牌目标形象，尽可能设计出理想的品牌形象。

首先需要明确的是，这里所谓的品牌形象并不是指人们对形象的狭义理解。品牌形象实际上是一个非常宽泛的概念，具有非常深刻的内涵。这是一个图像系统。品牌形象包括:

方法/步骤1品牌外观和形象

指品牌名称、外观设计、商标设计、包装和装饰的视觉和听觉效果。例如，“阿迪达斯”牌运动服装的中文读码是阿迪达斯，“奥迪”牌汽车的商标是四个圆圈串联而成，“南山”牌奶粉外观设计的主题背景是绿色草原等。都属于品牌形象，是品牌形象系统中最外层、最表层的形象。

2品牌功能形象

指消费者普遍认可的品牌物理功能特性，即品牌与产品各种物理功能特性的关联，如实用性、可靠性、安全性、便利性、先进性、舒适性、环保性等。，可以由消费者生成。例如，当听到“索尼”，人们会联想到高质量，他们会习惯性地认为只要是“索尼”，质量就是最好的。“微软”的景象让人想起高科技等等，只要是“微软”，它总是最先进的等等。

3品牌情感形象

它是指消费者普遍认可的品牌的情感特征，即品牌能让消费者感受到的情感感受，如“他们有多喜欢”让人感到温暖和可爱，“梦洁”让人感到浪漫和甜蜜。“晚安”让人们感到关心和体贴。

4品牌的文化形象

它指的是消费者普遍认可的品牌文化特征，即消费者可以从品牌中感受到的某种文化品味或生活方式。例如，“可口可乐”代表自由和激情，“万宝路”代表坚韧和英雄主义，“海尔”代表团结和真诚等。

5品牌的社会形象

它是指消费者普遍认可的一个品牌的社会特征，即消费者可以从该品牌中感受到的一些社会价值，如开“宝马”反映身份地位，吃“肯德基”象征时尚，穿“金利来”代表品味等。

6品牌的心理形象

它是指被消费者广泛认可的品牌能够带给消费者的一种自我价值的心理体验，是一种能够使消费者产生强烈心理共鸣的品牌特征。例如，“春兰空调，高层次追求”的口号似乎意味着，只要高层次的人会追求“春兰”牌空调，反过来，只要购买“春兰”牌空调的人，心理上就会觉得自己已经满足了高层次的条件。“安踏，胜利的力量”也是如此；“每个成功男人都必须有一个七个品牌的衣领”等等。

因此，可以看出品牌形象策划实际上是一个形象系统的设计和策划。品牌形象规划不仅仅是为产品选择名称和设计商标，而是对品牌的各种目标形象进行科学、系统和全面的设计。

为品牌设计目标形象，应采用“逆向解决方法”，即品牌形象的设计过程应与消费者对品牌形象的心理感受过程相反。消费者往往首先感受到品牌的外观形象，如名称和商标，然后是深层的形象，如功能形象、情感形象和文化形象。然后当设计一个品牌的目标形象时，它必须被颠倒过来。首先，必须设计品牌最深层的核心形象。然后，各种品牌形象必须从里到外，从深到浅逐一设计。之所以采用这种设计方法，是因为品牌形象系统必须有一个灵魂形象，而其他形象设计是为了反映灵魂形象。

在品牌形象系统中，核心形象当然是品牌的心理形象。它是品牌形象系统中最深刻的形象，是品牌的灵魂形象，其次是品牌的社会形象、文化形象、情感形象、功能形象和外观形象。一个品牌的每个形象都有自己的特点。同时，每个图像也有复杂的内部关系。低级图像应该与高级图像特征一致，并且不应该产生冲突。例如，如果一个品牌的高档西装的核心形象被设计成“领导的化身”，那么它的社会形象就可以围绕“领导的化身”被设计成“荣誉、威望和魅力”。它的文化形象被设计成“庄严、保守、深刻”，但如果在它的外部形象设计中设计出许多让人感觉“温暖、热情、浪漫”的文字和图案，那是非常不合理的。

品牌的目标形象确定后，应以品牌目标形象设计书的形式详细表达。应该注意用词和措辞。语言表达必须清晰、全面、准确。逻辑必须清晰，不能含糊。需要注意的是，品牌形象策划的最终目标是使品牌的目标形象得到消费者的认可，并与消费者的心理产生强烈的共识。只有这样的品牌形象才是成功的形象，这样的品牌才是有价值和可行的品牌。因此，在设计产品之前，我们必须根据前期收集的各种信息，仔细研究目标市场的特征和消费者的心理特征，准确把握目标市场的需求情况，敏锐观察消费者潜在的心理需求，根据消费者的心理需求，仔细研究和规划品牌的核心形象，合理设计品牌形象系统中的每一个目标形象。只有这样，我们才能赋予品牌强大的生命力。

目标